Ääremärkused: Eesti kui turismimaa Raivo VARE Haapsalu 26.09.2019
Iga vaade on subjektiivne Millest jutt? Maailmas toimuvad muudatused ja nende mõju laiemalt Eesti probleemid ja võimalused rõhuga taristule Isiklikud tähelepanekud ja soovitused sektorile 26.09.2019 RV/ Turismikonverents Haapsalus 2
Olulised globaalsed trendid Eesti 2035 26.09.2019 RV/ Turismikonverents Haapsalus 3
Maailm on palju muutunud Sõjajärgne maailmakord on mitmel viisil murenemas Maailma majandus on mõõtmatult kasvanud Maailma majanduslik raskuskese on nihkunud Läänest Itta Vaesus on suhtarvuna märgatavalt vähenenud Tehnoloogiline progress onmärgatavalt kiirenenud Massiivne rahvasteränne on kasvamas üle maailma, kuid enim Euroopa ümbruses Linnastumise kasv kiireneb Kliima muutused ja nendega võitlemine kasvab Võitlus ressursside eest teravneb Tugevnevad protektsionistlikud tendentsid Tsentrifugaaltendentsid võitlevad tsentraliseerimisihalusega Globaliseerumine asendub regionaliseerumisega Senine europotsentristlik maailm nõrgeneb ja liberaalse demokraatia mudeli populaarsus on vähenemas riigikapitalistliku kasuks Ühiskondade arengumudelite võistlus on nihkunud autokraatlikumate poole, kus ideoloogiline alus asendub üha enam ühiskonna kontrolliga läbi aina tõhusamate tehnoloogiliste vahendite ja võtete => Majanduslik areng toetab multipolaarset poliitilist keskkonda 26.09.2019 RV/ Turismikonverents Haapsalus 4
Source: Angus Maddison, UN, The Economist Majanduse kasvutempo üha kiireneb 26.09.2019 RV/ Turismikonverents Haapsalus 5
Majanduskese nihkub Itta 26.09.2019 RV/ Turismikonverents Haapsalus 6
Maailm on disbalansis 26.09.2019 RV/ Turismikonverents Haapsalus 7
Demograafia ja migratsioon Eesti 2035 26.09.2019 RV/ Turismikonverents Haapsalus 8
Töö olemuse muutumine mõjutab ärimudeleid ja tarbimise iseloomu Eesti 2035 26.09.2019 RV/ Turismikonverents Haapsalus 9
Keskklassi kasvudünaamika kui majanduse ja tarbimise kasvu mootor 26.09.2019 RV/ Turismikonverents Haapsalus 10
Kliimafaktor sekkub mängu Eesti 2035 Kasvab nii migratsiooniline, eluviisiline kui elamuspõhine surve puhta ja metsiku looduse ning loodusliku tarbimise või lausa eluviisi järele Skandinaavia ja laiemalt Põhjala on looduspõhise eluviisi ja äri esirinnas (cleantec kui globaalne ekspordifookus) 26.09.2019 RV/ Turismikonverents Haapsalus 11
Geopoliitika on tagasi Wikipeedia (e.k.): Geopoliitika on poliitiline õpetus maailma mõtestamisest mõjusfääride ehk suurruumide mõistetes. Geopoliitika järgi määravad riigi välispoliitikat geograafiline asukoht, majandussidemed ja loodusvarad (topograafia, rahvastik, iseseisev majandusvõimekus jne). Geopoliitikas iga suurriigi esindajad peavad enda piiride naaberriike oma eluliste huvide alaks, mistõttu satuvad väikeriigid tihti geopoliitika pantvangi. Geopoliitikas on tähtsad riikide liidud. Lisanduv mõiste on geoökonoomika. Eesti 2035 26.09.2019 RV/ Turismikonverents Haapsalus 12
Uus geopoliitiline reaalsus muu on detailid 26.09.2019 RV/ Turismikonverents Haapsalus 13
26.09.2019 RV/ Turismikonverents Haapsalus 14
Senine maailmakord nagu kunagine Pangaea on lagunenud Ebakindlus laiemalt kasvab taas Ootamatuse faktor seoses geopoliitikaga kasvab samuti Protektsionismi, regionaliseerumise ja linnastumise süvenemine muudab kauba- ja inimvoogude kulgemissuundi Tehnoloogia ja rohelise agenda prevaleerimine muudab traditsioonilisi käitumismustreid ja ärimudeleid igas vallas Kaubaküllastumine ja raha väärtuse relatiivne odavnemine viib teenuste (s.h. elamuspõhiste vajaduste rahuldamisele suunatute) osakaalu jätkuvale kasvule tarbimises Euroopa jääb jätkuvalt atraktiivseks migratsiooni ja reisi sihtkohaks, eriti kui säilub Shengeni viisasüsteem 26.09.2019 RV/ Turismikonverents Haapsalus 15
Mõned ääremärkused Eesti turismisektorile 1 Praegu 6 miljonit külastust ja ligi 2 miljardit eurot tulu, mis kasvaks 4 aastaga 2,6 miljardini (+30%)-> ambitsioonikas eesmärk VisitEstonialt 22,5 tuh. Inimest hõivatud ja koos kaudsete mõjudega 8% GDP-st Pole kahtlust olulisuses Eesti jaoks Kasv igal juhul tervitatav, aga milline? Kas 10 miljonit on parem kui 6-7? Tallinn on vanalinnaga sisenemispunkt, aga mitte nii unikaalne Kasvu võimalused: külastuste arv sihtturgude geograafia laiendamise ja/või Eestis pakutava kvantitatiivse kasvu läbi. 10 miljonit turisti? -> ei peaks olema eesmärk, hoopis kvaliteet ja lisandväärtuse kasv pakutava kvalitatiivse taseme ja seeläbi lisandväärtuse kasvu läbi Võti: pakutava mitmekesisus ja piisav mastaapsus + paindlikkus ja läbiv koostöö nii nishi-, sektori-, piirkonna-, riigi- kui laiemalt Läänemere regiooni siseselt. Eeldab laiemat ja pikemat vaadet kõigilt Arvestada tuleks läheneva majanduse aeglustumisega maailmas, eriti Euroopas. Eeldab riskide hajutamist koostöös teiste turuosalistega omades nishides 26.09.2019 RV/ Turismikonverents Haapsalus 16
Mõned ääremärkused Eesti turismisektorile 2 Geograafiline aspekt: 3 suurimat ööbijate lähteriiki : Soome, Vene ja Saksamaa Geograafilised võimalused eelkõige Euroopast: teised Skandinaavia riigid, Suurbritannia, Lõuna-Euroopa? Eraldi võimalus USA!? Peamine kasvupotentsiaal Aasia, Jaapan, Korea, numbriliselt Hiina Hiina spetsiifika: vertikaalse omamaise ahela ülesehitamise suund grupilisus nii käitumislikus eripäras, tarbimislikus ökonomiseerimises kui huviobjektide standartsuses Kui eelistada kvantitatiivset kasvu, siis rõhk Hiinale õigustatud, kui kvalitatiivset, siis pigem fookus mujale esialgu, orgaaniline kasv Hiinast nagunii olemas Aasia suunal Läänemereäärne regionaalne koostöö hädavajalik, sest aasia turist tuleb kaugesse regiooni, mitte ühte kohta 26.09.2019 RV/ Turismikonverents Haapsalus 17
Tunnel jt. taristu arendused on elulise tähtsusega 1 Uus hingamine oleks Talsinki raudteetunnel. Sellel mitte ainult transpordialane efekt, vaid laiem arvestades kinnisvara osa => Kasu on Tallinnale ja Eestile tervikuna 20 min. Helsinki lennujaamast või kesklinnast on argument mitte ainult kohaliku elu jaoks, vaid ka turistidele, eriti Aasiast => PEAMINE: Hellinn muutuks sissepääsuks Euroopasse Aasia jaoks nii majanduslikult kui inimestele => koostöö Soomega!!! 26.09.2019 RV/ Turismikonverents Haapsalus 18
Tunnel jt. taristu arendused on elulise tähtsusega 2 RailBaltic kui turismi võimestaja RB kombinatsioon tunneliga Soome topelthuvi toestamas 26.09.2019 RV/ Turismikonverents Haapsalus 19
Tunnel jt. taristu arendused on elulise tähtsusega 3 Tallinna tekiks lennujaamaga koos RB ja bussijaamaga ühine Central elik unikaalne transpordi-hub Selle eesmärk on olla piirkonna ühistranspordisõlm ja tõmbekeskus, mis koosneb terminalihoonest, terminaliväljakust ja selle pikendusest, raudteetaristust (1520 mm ja 1435 mm laiusega rööbasteed, ooteplatvormid jne) ja bussijaamast, moodustades funktsionaalselt ja ruumiliselt terviku Ühisterminali ootesaal on ühine bussi- ja rongireisijatele. Ülemiste Ühisterminal moodustab tulevikus ka lennujaamaga funktsionaalselt ja linnaruumiliselt ühe terviku (lähteülesande sõnastus) 26.09.2019 RV/ Turismikonverents Haapsalus 20
Tunnel jt. taristu arendused on elulise tähtsusega 4 26.09.2019 RV/ Turismikonverents Haapsalus 21
Tunnel jt. taristu arendused on elulise tähtsusega 5 RB ka kohaliku elu jaoks lisandväärtuse pakkuja 11 jaama kohaliku rongiliikluse jaoks (Haapsalu analoogia?) 26.09.2019 RV/ Turismikonverents Haapsalus 22
Regionaalse arengu tasakaalustamise vajadus Regionaalne areng kinni taristus, aga lisaks ka nishispetsialiseerumise ja koostöö puudumises Maakonnaülene lähenemine otstarbekas kombineerimaks erinevaid pakkumisi-objekte-elamusi Ühine müügitöö nii ettevõtjate, KOVide kui riigi tasandil on eriti oluline 26.09.2019 RV/ Turismikonverents Haapsalus 23
Tunnel jt. taristu arendused on elulise tähtsusega 6 Taristuline välis- ja sisejuurdepääs on võti: riigi nägemus Põhimaanteede neljarealiseks tegemine on hädavajalik kaugus ja transpordi mugavus Tallinnast kui sisenemispunktist, eriti Tartu ja Narva suunal on kvaliteedi probleem ka tulevikus Eraldi teema: lennuühenduste kvaliteet 26.09.2019 RV/ Turismikonverents Haapsalus 24
Äri- ja konverentsiturismi võimaluste ärakasutamine Potentsiaali realiseerimine vajalik, sest pole sesoonse iseloomuga ja on märksa tulutoovam sektorile Otseselt seotud lennuühenduste kvaliteediga eelkõige odavlennu marshruudid seda ei lahenda eesmärk: in and out in one day! Konverentsikeskus: Linnahall halvem kui Aerocity Oluline hotellidega kokku kombineerimine võimalikult lähedal või kõrval või lausa ühes kompleksis Hetkel ühtegi kõlbulikku objekti pole! Võimsus vähemalt 3000 inimest Eeldab ühist ja laiahaardelist spetsialiseeritud müügitööd 26.09.2019 RV/ Turismikonverents Haapsalus 25
Veel mõned ääremärkused 1 Grupiturist on transpordifirmadele, suurhotellidele ja toitlustajatele atraktiivsem, kuid lisandväärtuse potentsiaal turismifirmadele endile piiratud. Individuaalturist aga vastupidi. Eeldab personaalset teenindust, mõneti keerulisem erijuhtumite rohkuses, aga potentsiaalselt tihti kasumlikum kui õigesti läheneda. Pealegi jätab rohkem võimalusi väikefirmadele võrreldes hulgiteenindajatega Tehnoloogia võimaluste parem ärakasutamine eriti väiksemate tegijate poolt individuaalturistide jaoks ja eriti mitte-ingliskeelsetest maadest -> ühisplatvormi(de) võimalused? -> Ühistegevus + läbimõeldum/peibutavam illustratiivne materjal Hotellimajanduse hinna-kvaliteedi suhe jätab soovida Kitsalt projektipõhisuse prevaleerimine finantseerimise eripäradest tulenevalt, vähene seostatus laiema pakkumisega 26.09.2019 RV/ Turismikonverents Haapsalus 26
Veel mõned ääremärkused 2 Kruiisid pole saatanast väga võimas Eesti ja Tallinna tuntuse kasvatamise viis (minu kogemus ameeriklastega jt.) Kruiiside teenindamiseks hädavajalik Tallinna huvi ja sisuline osalus. Praegu vaid sadam toimetab Tallinna linnaplaneerimine ja eriti transpordikorraldus on allpool igasugust arvestust. Kruiisindus vaid paljastab seda Ei saagi nõuda suurt tulu ja tulebki kohalikel palju ebamugavust taluda 26.09.2019 RV/ Turismikonverents Haapsalus 27
Veel mõned ääremärkused 3 Gastroturism võiks olla eraldi nish, sest Eesti köök on tegija! Kahjuks riik nii ei arva (Bocuse d or juhtum) Kultuur on originaalne müügiartikkel Spa-turism lähiriikide turistidele veel atraktiivne, kuid hinnakonvergents toimib ja edaspidi vajab aktiivsemat programmilist lisapakkumist Individuaalturisti jaoks vajalik paindlikum ja nishi-spetsiifilisem erihuvisid arvestav positsioneerimine Loodus on meie müügiargument (isiklik kogemus koerte jalutamisega), aga eeldab samuti nishi-spetsialiseerumist loodusvaatlejate, jahimeeste, matkajate, jalutajatest loodushuviliste linnainimeste jne. vahel 26.09.2019 RV/ Turismikonverents Haapsalus 28
Tahaks rohkem selliseid pealkirju! ETTEVÕTLIK EESTI Puude lõhkumine, seenelkäik ja sõnnikuvedu - Rõugemaa turismitalu tõmbab Aasia turiste magnetina (EPL 24.09.2019) ETTEVÕTLIK EESTI Turismiäri kange naine: just Ida-Virumaa suudab üllatada (EPL 17.09.2019) 26.09.2019 RV/ Turismikonverents Haapsalus 29
Peamine Milline strateegia valida...? Võtmemõisted: Innovaatilisus Spetsialiseerumine Koostöö Julgus ette võtta Perspektiivi ja suurema pildi nägemine Pikemaajaline süsteemne lähenemine ja planeerimine ning järjepidevus Hea kogemuse loomise kaudu korduvkülastatavusele suunatus 26.09.2019 RV/ Turismikonverents Haapsalus 30