Kommunikatsioonisoovitused

Meediaülevaade - AEG Riigikantselei 2018

05:30-05:45 06:00-06:15 06:30-06:45 07:00-07:15 07:30-07:45 08:00-08:15 08:30-08:45 09:00-09:15 09:30-09:45 10:00-10:15 10:30-10:45 11:00-11:15 11:30-11:45 12:00-12:15 12:30-12:45 13:00-13:15 13:30-13:45 14:00-14:15 14:30-14:45 15:00-15:15 15:30-15:45 16:00-16:15 16:30-16:45 17:00-17:15 17:30-17:45 18:00-18:15 18:30-18:45 19:00-19:15 19:30-19:45 20:00-20:15 20:30-20:45 21:00-21:15 21:30-21:45 22:00-22:15 22:30-22:45 23:00-23:15 23:30-23:45 00:00-00:15 00:30-00:45 01:00-01:15 01:30-01:45 02:00-02:15 02:30-02:45 03:00-03:15 03:30-03:45 04:00-04:15 04:30-04:45 05:00-05:15 15-74a Eesti elanike meediatarbimine Muud tegevused aga ei tarbi meediat keskmiselt ööpäevas 7h 59m / 2016. aastal 7:35 Magamine keskmiselt ööpäevas 7h 20m / 7h 43m Eestlaste meediatarbimine keskmises ööpäevas on 8:47 ning muu rahvuse esindajatel mõnevõrra vähem 8:28 Ka uneajale panustab eestlane pea kolmveerand tundi enam kui muu rahvuse esindaja - ajaliselt 7:33 vs 6:51 2016. aastal eestlaste meediatarblimise neto aeg 9:10 ning muu rahvuse esindajatel 7:39 Meedia tarbimine keskmiselt ööpäevas 8h 41m / 2016.aastal 8:42 2

Neto vs bruto aeg ja mutlitasking 2017. aasta 2016. aasta SUGU mees naine RAHVUS eestlane muu rahvus VANUS 08:41 08:42 09:01 08:22 08:47 08:28 03:24 02:35 03:57 02:54 03:45 02:40 15-19 aastased 09:41 07:48 20-29 aastased 08:49 04:35 30-39 aastased 08:28 03:42 40-49 aastased 50-59 aastased 07:56 08:20 03:08 02:20 neto aeg "multitasking" 60-74 aastased 09:24 02:06 00:00 02:24 04:48 07:12 09:36 12:00 14:24 16:48 19:12 3

06:00-06:15 06:30-06:45 07:00-07:15 07:30-07:45 08:00-08:15 08:30-08:45 09:00-09:15 09:30-09:45 10:00-10:15 10:30-10:45 11:00-11:15 11:30-11:45 12:00-12:15 12:30-12:45 13:00-13:15 13:30-13:45 14:00-14:15 14:30-14:45 15:00-15:15 15:30-15:45 16:00-16:15 16:30-16:45 17:00-17:15 17:30-17:45 18:00-18:15 18:30-18:45 19:00-19:15 19:30-19:45 20:00-20:15 20:30-20:45 21:00-21:15 21:30-21:45 22:00-22:15 22:30-22:45 23:00-23:15 23:30-23:45 00:00-00:15 00:30-00:45 15-74a Eesti elanike meediatarbimine 80 70 60 50 40 30 20 10 0 Meedia kokku Trükimeedia Raadio TV Sotsiaalmeedia Uudisportaalid/digilehed YouTube Muusikateenused Internetis surfamine 4

Meediaturg AD 2017 meediatüübiti 55 aastat ajaleht-paber ajakiri-paber raadio TV Naised uudisweb Mehed sotsiaalmeedia Internetis surfamine mängud youtube muusikateenus 15-74 Eesti elanik - 44a 25 aastat 5

2017 2016 2015 Telerivaatamise muutused.. muutused puuduvad Total (4+) Estonian Non-Estonian Rch% Shr (h:m) Rch% Shr (h:m) Rch% Shr (h:m) January 71,7 04:14 74,4 04:17 65,6 04:06 February 72,4 04:15 75,1 04:21 66,1 04:02 March 71,4 04:06 74,2 04:11 65,1 03:53 April 70,8 03:48 72,8 03:49 66,2 03:47 May 68,5 03:28 70,0 03:22 65,3 03:42 June 64,3 03:14 65,9 03:08 60,6 03:29 July 60,8 03:05 63,1 03:00 55,5 03:15 August 61,9 03:02 63,8 02:56 57,7 03:15 September 67,3 03:24 70,9 03:27 59,1 03:17 October 69,2 03:44 72,1 03:48 62,6 03:35 November 70,4 04:00 73,2 04:02 64,2 03:56 December 70,6 04:10 73,8 04:14 63,5 04:00 January 69,6 04:10 72,2 04:12 63,6 04:05 February 71,4 04:14 74,3 04:16 64,8 04:10 March 70,7 04:02 72,9 04:04 65,6 04:00 April 69,9 03:45 72,0 03:43 65,4 03:49 May 66,5 03:17 69,1 03:12 60,7 03:26 June 65,3 03:24 66,6 03:17 62,3 03:39 July 62,2 03:15 63,6 03:08 59,0 03:29 August 65,3 03:24 67,5 03:22 60,2 03:28 September 68,2 03:28 70,8 03:29 62,4 03:25 October 69,7 03:51 72,7 03:55 62,8 03:41 November 71,5 04:02 74,1 04:06 65,7 03:53 December 71,2 04:14 73,1 04:17 66,9 04:09 January 70,7 04:13 72,8 04:19 65,9 04:00 February 71,7 04:19 73,9 04:23 66,7 04:11 March 72,3 04:09 74,1 04:12 68,4 04:03 April 71,8 04:03 73,6 04:01 67,9 04:06 May 69,0 03:30 71,0 03:25 64,6 03:41 June 66,3 03:20 67,6 03:09 63,6 03:42 July 62,2 03:09 63,4 03:00 59,4 03:28 August 64,8 03:17 66,7 03:13 60,5 03:28 September 68,8 03:35 71,2 03:34 63,6 03:36 October 70,8 03:59 72,7 03:57 66,8 04:01 November 72,2 04:08 74,4 04:10 67,3 04:03 December 72,6 04:30 74,0 04:28 69,4 04:34 Rat% Rat000 Shr% ETV AKTUAALNE KAAMERA 27,8 339 53,3 ETV EESTI VABARIIK 97. PRESIDENDI VASTUVÕTT 26,8 326 53,4 ETV EUROVISIOONI LAULUVÕISTLUS 2015 FINAAL 26,4 321 70,1 TV 3 SU NÄGU KÕLAB TUTTAVALT-FINAAL 24,5 298 43,7 Eesti Laul finaal oli kohal 8 Rat% Rat000 Shr% TV 3 SU NÄGU KÕLAB TUTTAVALT-FINAAL 29,8 360 55,0 ETV EESTI LAUL 2016 FINAAL 27,9 337 57,3 ETV EESTI VABARIIK 98.PRESIDENDI VASTUVÕTT 27,2 328 50,5 ETV AKTUAALNE KAAMERA 26,5 320 50,2 Rat% Rat000 Shr% TV 3 SU NÄGU KÕLAB TUTTAVALT-FINAAL 27,8 337 50,0 ETV EESTI LAUL 2017 FINAAL 26,9 327 51,1 ETV EESTI VABARIIK 99 PRESIDENDI VASTUVÕTT 24,2 293 50,4 ETV AKTUAALNE KAAMERA 23,8 289 50,7 6

Vaatamisaja osakaal - eestlased Niche 17% ETV 20% Vaatamisaja osakaal muu rahvus Estonian 4% PBK 19% Other 14% Time- Shifted- Viewing 5% Russian 4% Niche 17% 2016 november TV3 18% ETV 21% Kanal 2 22% Other 36% Time- Shifted- Viewing 2% Estonian 6% 2016 november other Russian 12% NTV Mir 12% PBK 15% RTR Planeta Baltic 15% Other 17% 2017 november Kanal 2 17% Other 39% 2017 november RTR Planeta Baltic 14% Time- Shifted- Viewing 8% Russian 3% TV3 17% Time- Shifted- Viewing 2% other Russian 13% NTV Mir 11% 7

Kuulamisele kulutatud aeg kogukuulamine Raadio kuulamine Salvestatud muusika kuulamine 12-74 aastased 03:47 03:07 00:31 SUGU mees 03:44 02:58 00:37 naine 03:50 03:15 00:25 RAHVUS eestlane 03:54 03:15 00:30 muu rahvus 03:31 02:49 00:33 VANUS 15-19 aastased 02:37 01:25 01:01 20-29 aastased 03:47 02:22 01:12 30-39 aastased 03:20 02:32 00:38 40-49 aastased 50-59 aastased 60-74 aastased 03:32 03:59 04:45 03:06 03:45 04:28 00:14 00:08 00:09 2017. aasta 2016. aasta 2015. aasta 8

06:00-06:15-06:30-06:45-07:00-07:15-07:30-07:45-08:00-08:15-08:30-08:45-09:00-09:15-09:30-09:45-10:00-10:15-10:30-10:45-11:00-11:15-11:30-11:45-12:00-12:15-12:30-12:45-13:00-13:15-13:30-13:45-14:00-14:15-14:30-14:45-15:00-15:15-15:30-15:45-16:00-16:15-16:30-16:45-17:00-17:15-17:30-17:45-18:00-18:15-18:30-18:45-19:00-19:15-19:30-19:45-20:00-20:15-20:30-20:45-21:00-21:15-21:30-21:45-22:00-22:15-22:30-22:45-23:00-23:15-23:30-23:45-00:00-00:15-00:30-00:45- Daily Reach% 06:00-06:15-06:30-06:45-07:00-07:15-07:30-07:45-08:00-08:15-08:30-08:45-09:00-09:15-09:30-09:45-10:00-10:15-10:30-10:45-11:00-11:15-11:30-11:45-12:00-12:15-12:30-12:45-13:00-13:15-13:30-13:45-14:00-14:15-14:30-14:45-15:00-15:15-15:30-15:45-16:00-16:15-16:30-16:45-17:00-17:15-17:30-17:45-18:00-18:15-18:30-18:45-19:00-19:15-19:30-19:45-20:00-20:15-20:30-20:45-21:00-21:15-21:30-21:45-22:00-22:15-22:30-22:45-23:00-23:15-23:30-23:45-00:00-00:15-00:30-00:45- Daily Reach% RAADIOJAAMADE kuulamine 40 30 Eestlane hommik ennelõuna pealelõuna õhtu öö 2017. sügis 2016. sügis 2015. sügis 20 10 0 40 30 Muu rahvus hommik ennelõuna pealelõuna õhtu öö 2017. sügis 2016. sügis 2015. sügis 20 10 0 9

Raadiojaamade Top 15 rahvuse lõikes (vastavast sihtrühmast) Reach Dly (000) eestlane, N=696 000 muu rahvus, N=322 000 Reach % Dly Reach Dly (000) Reach % Dly Vikerraadio 184 26,4% Raadio 4 81 39,0% Sky Plus 100 14,4% Russkoje Radio 70 Raadio Elmar 99 14,2% Narodnoje Radio 64 Star FM 90 13,0% Sky Raadio 49 Retro FM 61 8,8% Jumor FM 38 Raadio Kuku 60 8,6% Radio Volna 17 MyHits 34 4,9% DFM 14 Raadio 2 34 4,8% Star FM 12 Power Hit Radio 23 3,3% Retro FM 10 Hit FM 16 2,3% Vikerraadio 7 Radiomania 10 1,5% Raadio Elmar 7 Ring FM 8 1,2% Power Hit Radio 7 Raadio Kadi 8 1,1% Sky Plus 5 Klassikaraadio 8 1,1% Raadio 2 5 Raadio Tallinn 7 1,1% NRJ 4 27,9% 25,2% 28,5% 21,0% 18,5% 13,7% 14,5% 8,7% 8,3% 4,7% 4,4% 2,9% 3,5% 3,0% 10

Internet ja seal kulutatud aeg Internet kokku Sotsiaalmeedia Uudisportaalid YouTube Muusikateenus Internetis surfamine 15-74 aastased 04:01 01:48 01:00 00:51 00:15 01:13 SUGU mees 04:18 01:46 01:12 01:00 00:24 01:21 naine 03:46 01:50 00:48 00:42 00:07 01:06 RAHVUS eestlane 04:07 01:55 01:06 00:47 00:17 01:19 muu rahvus 03:49 01:33 00:45 00:59 00:12 01:01 VANUS 15-19 aastased 08:10 04:35 00:50 03:15 01:11 02:39 20-29 aastased 05:56 03:13 01:13 01:22 00:20 01:35 30-39 aastased 04:41 02:14 01:05 00:55 00:19 01:24 40-49 aastased 03:39 01:27 01:11 00:34 00:10 01:12 50-59 aastased 60-74 aastased 02:48 02:03 00:56 00:29 00:58 00:39 00:27 00:14 00:08 00:02 00:55 00:39 2017. aasta 2016. aasta 11

Top 15 Internetilehekülgede kasutus rahvuse lõikes (vastavast sihtrühmast, kes on internetti kasutanud 1 kuul) eestlane, N=611 000 muu rahvus, N=247 000 kasutajaskond tuhandetes (000) % sihtrühmast kasutajaskond tuhandetes (000) % sihtrühmast Google 480 78,6% Google 181 73,4% Facebook 410 67,0% Facebook 139 56,4% Gmail.com 361 59,1% Youtube 121 49,1% Delfi 340 55,6% Gmail.com 112 45,2% Youtube 299 49,0% Delfi (vene keeles) 104 42,0% Postimees 286 46,8% Mail.ru 99 39,9% Ilm.ee 181 29,7% Postimees vene keeles 70 28,5% Õhtuleht 153 25,1% Ilm.ee 69 27,8% Instagram 146 23,8% Odnoklassniki 64 25,8% Neti 142 23,2% Delfi 54 21,9% Wikipedia.org 119 19,6% Ekool 49 20,0% ERR 114 18,7% Vkontakte 49 19,8% Online.ee / Hot.ee 108 17,6% Instagram 46 18,8% Kava 96 15,6% Wikipedia.org 39 16,0% Postimees Majandus 94 15,4% Google+ 35 14,3% 12

06:00-06:15 06:15-06:30 06:30-06:45 06:45-07:00 07:00-07:15 07:15-07:30 07:30-07:45 07:45-08:00 08:00-08:15 08:15-08:30 08:30-08:45 08:45-09:00 09:00-09:15 09:15-09:30 09:30-09:45 09:45-10:00 10:00-10:15 10:15-10:30 10:30-10:45 10:45-11:00 11:00-11:15 11:15-11:30 11:30-11:45 11:45-12:00 12:00-12:15 12:15-12:30 12:30-12:45 12:45-13:00 13:00-13:15 13:15-13:30 13:30-13:45 13:45-14:00 14:00-14:15 14:15-14:30 14:30-14:45 14:45-15:00 15:00-15:15 15:15-15:30 15:30-15:45 15:45-16:00 16:00-16:15 16:15-16:30 16:30-16:45 16:45-17:00 17:00-17:15 17:15-17:30 17:30-17:45 17:45-18:00 18:00-18:15 18:15-18:30 18:30-18:45 18:45-19:00 19:00-19:15 19:15-19:30 19:30-19:45 19:45-20:00 20:00-20:15 20:15-20:30 20:30-20:45 20:45-21:00 21:00-21:15 21:15-21:30 21:30-21:45 21:45-22:00 22:00-22:15 22:15-22:30 22:30-22:45 22:45-23:00 23:00-23:15 23:15-23:30 23:30-23:45 23:45-00:00 00:00-00:15 00:15-00:30 00:30-00:45 00:45-01:00 Lehelugeja meediapäev Argipäeval on lehel lugejaga kohtumiseks 3 tipphetke päevas Tööpäev Nädalavahetus 16 14 12 10 8 6 4 2 0 13

Väljaannete pingerida rahvuse lõikes (vastavast sihtrühmast) eestlane, N=673 000 muu rahvus, N=308 000 lugejaskond tuhandetes (000) % sihtrühmast lugejaskond tuhandetes (000) % sihtrühmast Postimees 148 22,0% MK-Estonija 53 17,3% Õhtuleht 120 17,8% Stolitsa 47 15,4% Maaleht 88 13,1% Gorod 33 10,6% Eesti Ekspress 69 10,2% Linnaleht (vene keeles) 28 9,2% Eesti Päevaleht 68 10,1% Postimees 19 6,3% Kroonika 56 8,3% Jana 19 6,1% Naisteleht 55 8,2% Severnoje Poberezhje 12 3,9% Arter (Postimees) 55 8,1% Pealinn 12 3,9% Imeline Ajalugu 49 7,3% Delovõje Vedomosti 11 3,7% Kodu&Aed 48 7,1% Linnaleht (eesti keeles) 8 2,6% Imeline Teadus 45 6,7% Õhtuleht 7 2,4% Äripäev 41 6,1% Eesti Päevaleht 6 2,0% Maakodu 40 5,9% Tartu Postimees 5 1,5% Nipiraamat 39 5,7% Sport 4 1,3% Eesti Naine 38 5,7% Äripäev 4 1,3% 14

Elvin Heinla Meediauuringud Uuringuekspert Telefon: 626 8510 E-mail:elvin.heinla@emor.ee Kantar Emor Telefon:626 8500 Faks:626 8501 E-mail:emor@emor.ee Aadress: A. H. Tammsaare tee 47, 11316 Tallinn