Eesti elanike muusika kuulamise harjumused märts 2018 Uuringu aruanne Kersten Jõgi
Sisukord 1 Kokkuvõte 04 2 Uuringu tulemused 08 3 Lisad 37 2
Uuringu eesmärk ja metoodika Uuringu põhieesmärgiks oli kaardistada Eesti elanike muusika kuulamise harjumused. Uuringu sihtgrupi moodustasid 1-60aastased Eestimaa elanikud. Tegemist on esindusliku uuringuga, mille tulemused on laiendatavad vastavaealisele elanikkonnale. Uuringule vastas kokku 1028 inimest ning uuringu tulemused on laiendatavad kogu sihtgrupile täpsusega ±3,. Küsitlusperioodiks oli 1.-20.03.2018. Küsitluse viisime läbi veebiintervjuude meetodil CAWI (computer assisted web interviewing) Kantar Emori veebiserveri vahendusel ning Kantar Emori vastajate baasi kasutades. Uuringu keskmiseks pikkuseks kujunes 14 minutit. Uuringu viisime läbi Ettevõtluse Arendamise Sihtasutuse tellimusel ning uuringu tulemuste omandi- ja autoriõigus kuulub uuringu Tellijale. 3
Kokkuvõte
Kokkuvõte 1/3: enamusel on välja kujunenud oma lemmikartistid, kuid kuulatakse hea meelega ka uut muusikat (artistid, palad) Kõige sagedamini kuulab uuringu sihtgrupp so 1-60aastased Eestimaa elanikud muusikat autoraadio ja raadio vahendusel (vastavalt % ja sihtgrupist kuulab sealt muusikat peaaegu igapäevaselt). Olulise vahega järgnevad seadmetest telefon ja sülearvuti (kuulab igapäevaselt vastavalt 2 ja 2 sihtgrupist) Raadio ja teleri igapäevane kuulajaskond kasvab vanuse kasvades, arvutist ja telefonist muusika kuulamisel on tendents vastupidine ehk mida noorem on inimene, seda enam on nende seas igapäevaseid kasutajaid. Kui üle 30-aastased elanikud kasutavad muusika kuulamiseks peamiselt raadiot, siis 1-30-aastaste jaoks on selleks telefon ning 20-29aastaste jaoks võrdselt ka sülearvuti. Noorimas vanusegrupis (1-19aastased) järgneb telefonile ja sülearvutile auto helivõimendusega ühendatud telefon/mpsmängija. Erinevate kohtade lõikes kuulatakse muusikat kõige sagedamini kodus ja autos, seda teeb igapäevaselt ca 60% elanikest. Kuigi elava muusika kontserdil käiakse enamasti harvem kui kord kuus, on kontserdil käijate üldine osakaal kõrgem, kui ülejäänud väljaspool kodu asuvatel kohtadel - vaid sihtgrupist ei ole kunagi elava muusika kontserdil käinud. Vähemalt kord kuus käib elava muusika kontserdil 2 sihtgrupist. Valdavalt kuulatakse muusikat küll muu tegevuse taustana ( elanikest), kuid märkimisväärne osa ehk 4 sihtgrupist kuulab muusikat keskendunult peaaegu igapäevaselt. Eelmise aastaga võrreldes on peaaegu igapäevaselt keskendunult muusika kuulajaid sihtgruppi veidi lisandunud (+), kasvanud on keskendunult muusika kuulamine eelkõige meeste ja alla 29aastaste seas. Umbes pooled (%) igapäevaselt keskendunult muusika kuulajatest kuulavad nädalas 2- erinevat artisti, ülejäänute repertuaaris on erinevaid artiste rohkem. Enamusel ehk %-l sihtgrupist on välja kujunenud oma lemmikud, kuid kuulavad hea meelega ka uut muusikat (artistid, palad). Peamine infoallikas uute artistide või palade kohta teabe saamisel on raadio (67% on viimase kuu jooksul saanud infot just raadiost). Alla 20aastaste jaoks on võrdselt oluliseks infoallikaks ka sotsiaalvõrgustikud ning nemad on ka aktiivsed sotsiaalvõrgustikes muusikasoovituste jagajad/muusikaaruteludes osalejad (2 vanusegrupist jagab muusikasoovitusi või osaleb sealses muusikaarutelus vähemalt kord nädalas). Aktiivseid uue muusika otsijaid on sihtgrupis 18-19%, uuest muusikast ei ole huvitatud sihtgrupist. Aktiivseid muusika otsijaid on enam meeste, alla 29aastaste ja eestlaste seas. Uue muusika vastu on huvi madalam meeste, üle 0aastaste ja muust rahvusest elanike seas.
Kokkuvõte 2/3: Spotify tuntus ja tasulise teenuse kasutajaskond on oluliselt kasvanud Kontsertidele või muule muusikale (helikandjad, muusikafailid, voogedastus ehk striimingu teenused) teeb kulutusi 72% sihtgrupist sh kontserdipiletitele teeb kulutusi 6 sihtgrupist ning muusika kuulamisele 27% sihtgrupist. Internetis muusika kuulamisega on kokkupuude olemas enamusel sihtgrupist. Viimase kuu jooksul on telefonis või arvutis kuulanud internetis muusikast 7 sihtgrupist ning 69% sihtgrupist on vaadanud internetis muusikavideoid. Kõige populaarsem voogedastusteenus on jätkuvalt Youtube seda teab spontaanselt nimetada % ning vähemalt kord nädalas kasutab muusika kuulamiseks 69% sihtgrupist. Kohe Youtube`i kannul on Spotify, mida teab spontaanselt nimetada ning kasutab vähemalt kord nädalas 1 sihtgrupist. Spotify tuntus on hüppeliselt kasvanud (oli 3 ning tendentsina on kasvanud ka kasutajaskond - oli ) Spotify`d kasutab iganädalaselt 1-19aastastest noortest. Olulise vahega järgneb liidritele SoundCloud, mille spontaanne tuntus ning regulaarne kasutajaskond ei ole aastaga oluliselt muutunud. Enamus voogedastusteenuse kasutajatest kasutab mõnd tasuta versiooni, kuid nii avatus tasulisele teenusele kui ka tasuliste teenuste kasutajaskond on veidi kasvanud. Kui eelmisel aastal oli kasutajaid või teenusele avatud elanikke, siis täna on neid sihtgrupist. Praktiliselt pooled sihtgrupist küll välistavad tasulise teenuse kasutamise, kuna ei pea end nii suurteks muusika kuulajateks, kuid välistajate osakaal on aastaga langenud. Spotify kasutajatest 42% kasutab teenuse tasulist versiooni sh % kasutab hetkel veel tasuta prooviperioodi. Aastaga on tasulise teenuse kasutajaskond tublisti kasvanud (oli 3). Jätkuvalt on Spotify tasulise teenuse kasutamise kõige olulisem argument muusika reklaamivaba kuulamise võimalus (seda toob esile 8 tasulise teenuse kasutajatest). Enamus nimetab oluliste argumentidena veel ka lugude vahele jätmise võimalust, juurdepääsu kõrgema helikvaliteediga muusikale ning offline`is kuulamise võimalust. 6
Kokkuvõte 3/3: 6 sihtgrupist peab seaduslikuks vähemalt ühte ebaseaduslikku muusikaga seotud tegevust Uurisime vastajatelt selgi aastal erinevate muusikaga seotud Eesti Vabariigi seaduste kohaselt mitte lubatud tegevuste kohta. Esmalt seda, kas nad ise aktsepteerivad vastavat tegevust ning seejärel, kas tegevus on nende hinnangul seaduslik. Kokkuvõtvalt võib öelda, et failide allalaadimise ja failijagamiskeskkondade seaduslikkuse teema on sihtgrupile endiselt segadust tekitav. Sarnaselt eelmisele aastal peab enamus (6) sihtgrupist ekslikult legaalseks vähemalt ühte ette antud illegaalsetest tegevustest. Illegaalsete tegevuste aktsepteerimine on veidi kasvanud, seaduslikuks pidajate osakaalud püsinud aga eelmise aasta tasemel ehk illegaalseid tegevusi aktsepteeritakse varasemast enam. sihtgrupist ei aktsepteeri ega pea seadluslikuks ühtegi tegevust (eelmisel aastal oli neid 17%). Kõige enam ehk sihtgrupist peab aktsepteeritud ehk normaalseks tegevuseks muusika allalaadimist failijagamiskeskkondadest/lehtedelt isikliku kasutamise eesmärgil. Praktiliselt sama suur osa (47% sihtgrupist) peab seda legaalseks tegevuseks. Enamus (62%) aktsepteerijatest peab seda legaalseks tegevuseks st et ülejäänud 3 aktsepteerib seda seadusevastasusest hoolimata. 22% sihtgrupist aktsepteerib online muusika failide jagamise lehtede jagamist ning 3 sihtgrupist peab seda seaduslikuks tegevuseks. Ka siin peab seda enamus (6) aktsepteerijatest legaalseks tegevuseks st et ülejäänud 3 aktsepteerib seda seadusevastasusest hoolimata. 7
Uuringu tulemused
Kui sageli Te kuulate muusikat järgmistest seadmetest? Peaaegu iga päev Paar korda nädalas Kord nädalas Paar korda kuus Kord kuus Harvem Mitte kunagi Ei oska öelda Vähemalt kord nädalas Autoraadio 12 7 3 7 10 1 7 Raadio 4 10 4 7 11 17 9% Sülearvuti 23 17 9 13 7 13 18 1 49% Telefon 26 14 10 4 1 24 1 Teler 18 16 9 13 7 18 16 2 4 Lauaarvuti 14 9 3 7 1 4 2 2 Auto helivõimendusega ühendatud telefon/mp3-mängija vms 14 7 2 8 14 48 2 2 CD-mängija autos 10 8 4 9 6 27 3 1 22% CD- või DVD-mängija kodus 3 8 4 30 43 2 1 Tahvelarvuti 3 4 3 14 64 2 Kaasaskantav MP3-mängija vms 3 3 1 3 2 1 69 3 0% 20% 40% 60% 80% 100% 9
Muusikakuulamisseadme peaaegu igapäevased kasutajad vanusegrupi lõikes 2017-2018.a. Kasutab peaaegu iga päev vastavat seadet muusika kuulamiseks Autoraadio Raadio Telefon Sülearvuti Teler Lauaarvuti Auto helivõimendusega ühendatud telefon/mp3-mängija vms CD-mängija autos KÕIK 1-19 20-29 30-39 40-49 0-60 n=1028 n=78 n=182 n=294 n=223 n=21 2 22% 2 19% 1 20% 1 9% % 2018 2017 9% % 2% 2 2 20% 20% 3 39% 1 2 2 80% % 1 3 4 3 2 2 20% 7% 42% 42% 4 32% 2% 17% 2 19% 20% 1 9% 9% 4 4 62% 67% 1 7% 19% 9% 2 2 1 67% 6 9% 9% 22% 3 1 6 6 60% 9% 10
Kui sageli Te kuulate muusikat järgmistes kohtades? Peaaegu iga päev Paar korda nädalas Kord nädalas Paar korda kuus Kord kuus Harvem Mitte kunagi Ei oska öelda Vähemalt kord nädalas Kodus 63 20 4 6 2 3 87% Oma autos 9 10 4 3 1 4 16 2 7 Töökohal või koolis 36 16 4 6 2 12 23 2 Väljas joostes või rattaga sõites 7 7 4 7 21 46 2 19% Spordisaalis 9 4 4 2 1 8 4 17% Ühistranspordis 10 2 3 20 1 17% Sõbra või sugulase juures 3 6 6 18 13 36 14 4 1 Restoranis või baaris 2 2 3 12 14 49 13 Elava muusika kontserdil 1 6 12 68 9 2 0% 20% 40% 60% 80% 100% Elava muusika kontserdil käib vähemalt kord kuus 2 sihtgrupist (eelmisel aastal oli neid 1). Kuigi kontserdil käiakse enamasti harvem kui kord kuus, on kontserdil käijate üldine osakaal kõrgem kui ülejäänud kodust väljaspool asuvatel kohtadel. 11
Vähemalt kord nädalas muusika kuulamine erinevates kohtades 2017-2018.a. Vähemalt kord nädalas Kodus 87% 8 Oma autos 7 77% Töökohal või koolis % Väljas joostes või rattaga sõites 19% 1 Spordisaalis 17% 19% Ühistranspordis 17% 1 Sõbra või sugulase juures Restoranis või baaris 7% 1 19% 2018 2017 Elava muusika kontserdil 12
Kui sageli Te kuulate muusikat Keskendunult/teadlikult Muu tegevuse taustana 7% Vähemalt 2-3 tundi iga päev 2% 2% 2% 1 tund iga päev Alla 1 tunni iga päev 7% 17% 9% Peaaegu iga päev Paar korda nädalas Kord nädalas Paar korda kuus Kord kuus Harvem Üldse mitte 2 1 4 13
Muusika kuulamine keskendunult ja taustana 2017-2018.a. Peaaegu iga päev Paar korda nädalas Kord nädalas Paar korda kuus Kord kuus Harvem Üldse mitte Keskendunult/teadlikult 2018 41 17 6 11 4 1 6 2017 37 16 6 12 6 16 7 Muu tegevuse taustana 2018 8 7 2 2121 2017 84 8 1 303 1 0% 20% 30% 40% 0% 60% 70% 80% 90% 100% Peaaegu igapäevaselt kuulab muusikat keskendunult/teadlikult 4 sihtgrupist (eelmisel aastal 37%), muu tegevuse taustana teeb seda tervelt sihtgrupist. 14
Muusikaartistide teadlik kuulamine (% neist, kes kuulavad muusikat keskendunult vähemalt kord nädalas, n=661) Mitut erinevat muusikaartisti Te viimase nädala jooksul teadlikult kuulanud olete? Ühte 2 6 10 1 4 11 20 21 või rohkem Vähemalt kord nädalas keskendunult muusikat kuulavatest elanikest kuulavad pea pooled (%) keskendunult 2- artisti nädalas, ülejäänud kuulavad nädala jooksul suuremat hulka artiste. 1
Igapäevaselt muusika kuulamine keskendunult 2017-2018.a. vanusegrupi, soo ja rahvuse lõikes % igapäevastest kasutajatest keskendunult/teadlikult 2018 2017 KÕIK n=1028 4 n=90 Sugu mees n=16 4 n=448 naine n=12 3 n=47 37% 3 3 Keskendunult muusika kuulamine on kasvanud kiiremini meeste ja alla 29aastaste seas. Vanusegrupp 1-19 n=78 7 n=101 20-29 n=182 60% n=14 2% 30-39 n=291 4 n=260 39% 40-49 n=223 3 n=16 0-60 n=21 2 n=22 1 27% Rahvus eestlane n=714 4 n=96 muu rahvus n=314 37% n=309 3 40% 16
Erinevad tegevused telefoni, tahvelarvuti või arvutiga viimase kuu jooksul 2017-2018.a. Ette antud nimekirja kasutades Kasutasin internetis pangateenuseid Lugesin internetis ajakirjanduse veebisaite Kuulasin internetis muusikat Vaatasin internetis muusikavideoid Vaatasin internetis muid lühikesi filmiklippe Ostsin internetist füüsilisi tooteid või kaupu Vaatasin internetis telesaateid Ostsin pileteid üritusele või reisile või tegin broneeringuid Vaatasin internetis filmi Vaatasin internetis spordisaateid 1 1 7 7 69% 6 7% 0% 4 49% 4 4 47% 9 9 90% 89% 2018 2017 17
Erinevad tegevused viimase kuu jooksul Ette antud nimekirja kasutades Rääkinud tuttavatega mõnest muusikaartistist Vaadanud internetis sõbra saadetud linki videole 4 47% Rääkinud tuttavatega mõnest uuest laulust Kuulanud või vaadanud sõbra jagatud linki videole 3 40% Jaganud internetis, sotsiaalmeedias või e-postiga linki videole Lugenud muusikaarvustusi ja -uudised online-väljaannetes Jälginud muusikaarutelu ja -uudiseid digitaalsetes suhtlusvõrgustikes (nt Facebookis inimeste, ürituste või artistide seintelt jms) Jälginud vlogijaid/videoblogisid Jaganud internetis, sotsiaalmeedias või e-postiga linki muusikale 2 2 2 2 20% Lugenud muusikaarvustusi ja -uudiseid paberväljaannetes Rääkinud tuttavatega tasulistest teenustest või nende sisust Rääkinud saadetest, mis on nähtavad üksnes tasulistel telekanalitel Mitte ühtki neist 1 1 Võrdlust 2017.a. ei ole esitatud, kuna muutus küsimise sagedus (eelmisel aastal oli perioodiks viimased 6. kuud, sel aastal viimane kuu) 18
Erinevad muusikaga seotud toimingud viimase kuu jooksul Ette antud nimekirja kasutades Kuulasin tasuta allalaaditud muusikafaile 4 Kuulasin elavat muusikat tasulisel kontserdil või üritusel Kuulasin füüsilist muusikakandjat (CD-, DVD-, vinüülimängija jms) Laadisin muusikat tasuta failijagamisteenustest, näiteks torrentz.eu, thepiratebay.se või kickass.to Kuulasin elavat muusikat tasuta üritusel Kuulasin ostetud muusikasalvestist (MP3 vms) Ostsin reaalse muusikakandja (CD, DVD, vinüülplaat) Ostsin muusikasalvestisi digitaalsest poest (MP3 vms) Ostsin muusikaga seotud fännikaupa, nt T-särke jms Mitte ühtki neist 27% 2 1 1 2 19
Erinevad muusikaga seotud toimingud viimase kuu jooksul vanusegrupi lõikes KÕIK 1-19 20-29 30-39 40-49 0-60 n=1028 n=78 n=182 n=294 n=223 n=21 Kuulasin tasuta allalaaditud muusikafaile 4 0% 4 4 Kuulasin elavat muusikat tasulisel kontserdil või üritusel 27% 29% 2 2% 3 29% Kuulasin füüsilist muusikakandjat 2 1 1 29% 2 3 Laadisin muusikat tasuta failijagamisteenustest, 1 4 1 1 1 Kuulasin elavat muusikat tasuta üritusel 1 19% 19% 2 19% Kuulasin ostetud muusikasalvestist 9% 1 17% Ostsin reaalse muusikakandja % 7% Ostsin muusikasalvestisi digitaalsest poest % % % 2% Ostsin muusikaga seotud fännikaupa, nt T-särke jms 20
Erinevad muusikaga seotud toimingud viimase kuu jooksul soo ja rahvuse lõikes KÕIK mees naine eestlane muu rahvus n=1028 n=16 n=12 n=714 n=314 Kuulasin tasuta allalaaditud muusikafaile 4 47% 4 4 9% Kuulasin elavat muusikat tasulisel kontserdil või üritusel 27% 2 3 2 27% Kuulasin füüsilist muusikakandjat 2 2 2 3 Laadisin muusikat tasuta failijagamisteenustest, 1 20% 17% 2 Kuulasin elavat muusikat tasuta üritusel 1 19% 17% 17% 20% Kuulasin ostetud muusikasalvestist Ostsin reaalse muusikakandja % Ostsin muusikasalvestisi digitaalsest poest % Ostsin muusikaga seotud fännikaupa, nt T-särke jms 2% 2% 21
Muusikaharjumused vanade lemmikute ja uue muusika osas Ette antud nimekirja kasutades Mul on muusikas oma lemmikud, aga kuulan hea meelega ka uut muusikat (uued artistid, palad) % Mul on muusikas oma lemmikud, aga otsin aktiivselt ka uut endale meeldivat muusikat (uued artistid, palad) 1 Mul ei ole väljakujunenud lemmikuid, aga kuulan hea meelega ka uut muusikat Mul on muusikas väljakujunenud lemmikud, uus muusika mind ei huvita 7% Mul ei ole väljakujunenud lemmikuid ja ei otsi aktiivselt uut muusikat 7% Mul ei ole väljakujunenud lemmikuid, olen orienteeritud uue muusika otsimisele 22
Muusikaharjumused vanade lemmikute ja uue muusika osas sots.dem gruppides KÕIK Mul on muusikas oma lemmikud, aga otsin aktiivselt ka uut muusikat Mul on muusikas väljakujunenud lemmikud, uus muusika mind ei huvita n=1028 n=184 n=7 n=77 Mul ei ole väljakujunenud lemmikuid ja ei otsi aktiivselt uut muusikat Sugu mees 0% 6 67% 7% naine 0% 39% 3 4 Vanusegrupp 1-19 1 7% 0% 20-29 1 29% 2% 19% 30-39 29% 3 19% 2 40-49 22% 1 2 2 0-60 2 49% 3 Rahvus eestlane 69% 7% muu rahvus 3 2% 42% 4 Haridus alg-, põhi- või keskharidus 2 3 20% keskeri- või kutseharidus 3 29% 2 4 kõrgharidus 4 3 9% 4 23
Infoallikad uute muusikaartistide või palade kohta viimase kuu jooksul vanusegrupi lõikes Millistest allikatest olete saanud infot uute, Teile seni teadmata muusikaartistide või -palade kohta viimase kuu jooksul KÕIK 1-19 20-29 30-39 40-49 0-60 n=1028 n=78 n=182 n=294 n=223 n=21 Kuulasin raadiost 67% 6 6 70% 7 Nägin telerist 39% 2% 27% 3 49% 2% Sotsiaalvõrgustikest 3 6 4 3 30% 2 Filmi/seriaalimuusikast 2 42% 2 2 Sõber, tuttav soovitas või mängis mulle seda muusikat 27% 2% 2 17% Sõber, tuttav saatis interneti kaudu 27% 0% 4 2 19% Voogedastusteenuse soovituste nimekirjast 19% 4 4 1 % Klubis, kontserdil või muul avalikul üritusel 22% 1 Lugesin online-ajakirjandusest 1 Muusikaedetabeleid kuulates 20% 1 7% Lugesin paberajalehest või -ajakirjast 2% 7% Lugesin mõnest foorumist või blogist 7% Autoriteetselt oma ala eksperdilt sotsiaalmeedias % % 7% Ei ole saanud infot viimase kuu jooksul 2% % % 24
Sotsiaalmeedias muusikasoovituste jagamine või arutelus osalemine vanusegrupi lõikes Kui tihti Te ise sotsiaalmeedias (kas avalikult või eravestluses sõpradega) muusikasoovitusi jagate või sealses muusikaarutelus osalete? Vähemalt kord nädalas Paar korda kuus Kord kuus Harvem kui kord kuus Ei jaga muusikasoovitusi/ei osale muusikaaruteludes Kõik vastajad 9 9 6 24 2 Vanus 1-19 23 13 14 18 33 20-29 7 13 4 31 4 30-39 8 8 7 30 47 40-49 10 10 21 4 0-60 4 18 68 0% 20% 40% 60% 80% 100% 2
Muusika striimimise või kuulamise veebiteenuste spontaanne tuntus 2017-2018.a. Milliseid muusika striimimise või kuulamise veebiteenuseid Te oskate nimetada? Spontaansed vastused Youtube Spotify SoundCloud Deezer itunes Apple Music Google Play Tidal Vkontakte Pandora Shazam Bandcamp Facebook Vimeo Mixcloud online raadiojaam muu ei oska öelda 7% 2% 2% % 0% 1 1 1 20% 3 % 0% 2018 2017 26
Muusika striimimise veebiteenuste spontaanne tuntus vanusegrupi lõikes 2017-2018.a. Youtube KÕIK 1-19 20-29 30-39 40-49 0-60 n=1028 n=78 n=182 n=294 n=223 n=21 % 0% 80% 6 7% 6 62% 9% 4 4 37% 30% Spotify 3 7 42% 8 9% 39% 3 2% 2 SoundCloud 4 4 30% 2 1 7% Deezer 2 1 17% % 2% 0% itunes 7% % Apple Music Google Play 2018 2017 2 20% 7% % 2% 2% 0% % Joonisel on esitatud muusikakuulamise veebiteenused, mida nimetas vähemalt % vastajatest 27
Kui sageli Te olete kasutanud järgmisi veebiteenuseid muusika kuulamiseks viimase aasta jooksul? Ette antud nimekirja kasutades Peaaegu iga päev Paar korda nädalas Kord nädalas Paar korda kuus Kord kuus Harvem Ei ole kunagi kasutanud Ei tea sellist veebiteenust Vähemalt kord nädalas YouTube 36 24 8 13 6 9 3 69% Spotify 11 2 16 2 4 1 Google Play 1 3 1 4 2 19 64 6 % SoundCloud 2 1 4 21 2 14 % Apple Music 1 9 77 10 2% itunes 121 16 69 10 2% Deezer 1 6 71 22 Tidal 1 44 Võrdlust 2017.a. ei ole esitatud, kuna muutus küsimuse sõnastus (sel aastal küsisime veebiteenuste kasutamist muusika kuulamiseks, varasemalt küsisime veebiteenuste üldist kasutamist) 0% 20% 40% 60% 80% 100% 28
Vähemalt kord nädalas veebiteenuste kasutamine muusika kuulamiseks vanusegrupi, soo ja rahvuse lõikes % vähemalt kord nädalas kasutajatest YouTube Spotify Google Play SoundCloud KÕIK n=1028 69% 1 % % Sugu mees n=16 7 1 % naine n=12 6 1 7% Vanusegrupp 1-19 n=78 9 2 20-29 n=182 89% 2 2% 30-39 n=291 7% 20% 40-49 n=223 60% 7% 0-60 n=21 4 Rahvus eestlane n=714 72% 2 % muu rahvus n=314 60% % Haridus alg-, põhi- või keskharidus n=236 79% 30% keskeri- või kutseharidus n=320 6 kõrgharidus n=472 6 1 Ülejäänud veebiteenuste kasutajaskond on liiga väike eraldi analüüsiks 29
Spotify tasuta ja tasuliste versioonide kasutamine 2017-2018.a. (% Spotify vähemalt kord kuus kasutajatest) Ette antud loetelu kasutades Kasutan praegu teenuse tasulist versiooni Ei kasuta praegu, aga olen varem tasulist versiooni kasutanud Kasutan praegu teenuse tasuta versiooni Kasutan praegu tasulist teenust tasuta prooviperioodil Spotify, n=289 2018 37 10 48 Spotify, n=203 2017 28 11 8 3 0% 20% 40% 60% 80% 100% Apple Music, Deezer ja Tidal regulaarne kasutajaskond on liiga väike andmete esitamiseks 30
Spotify tasulise teenuse kasutamise peamised põhjused (% Spotify tasulise teenuse kasutajatest, n=123) Ette antud nimekirja kasutades Muusika kuulamine reklaamivabalt 8 Võimaldab ise lugusid vahele jätta 6 Juurdepääs kõrgema helikvaliteediga muusikale 6 Muusika kuulamine offline`s 62% Muusika playlistide loomine ja jagamine 2% Sotsiaalsed funktsioonid (lugude jagamine, sõprade jälgimine jne) Muud funktsioonid 31
Kui palju Te kulutate aasta jooksul ühes kuus keskmiselt raha järgmistele asjadele? üle 30 euro kuus 1 30 eurot kuus 6 1 eurot kuus alla euro kuus Ei kuluta üldse Kontserdipiletid 9 12 21 26 32 Veebi-TV ja televisiooni tasulised kanalid 2 9 17 12 60 Muusika kuulamine (helikandjad, muusikafailid, voogedastus ehk striimingu teenused) 1 10 1 73 Mängud (telefonis, tahvelarvutis või arvutis kasutatavad) 3 2 8 86 0% 20% 30% 40% 0% 60% 70% 80% 90% 100% Kontsertidele või muule muusikale (helikandjad, muusikafailid, voogedastus ehk striimingu teenused) teeb kulutusi 72% sihtgrupist sh kontserdipiletitele teeb kulutusi 6 sihtgrupist ning muusika kuulamisele 27% sihtgrupist. 32
Hoiak tasuliste voogedastusteenuste suhtes 2017-2018.a. Tasuliste voogedastuse teenuste kaudu (nt Spotify, Deezer) saab arvutis või telefonis vabalt valides kuulata peaaegu kõiki maailma muusikasalvestisi ja endale meeldivaid artiste mis tahes ajal 7 euro eest kuus. Palun märkige, milliste järgmiste väidetega Te nõustute Mu huvi muusika kuulamise vastu ei ole nii suur, et sellist teenust vajaksin 49% 7 eurot kuus on teenuse pakutavaid võimalusi arvestades väga soodne Mu majanduslik olukord ei võimalda muusika kuulamise eest iga kuu 7 eurot maksta Kasutan juba seda teenust või hakkan seda ilmselt kunagi kasutama 22% 20% 1 Võiksin seda teenust kasutada, kui teenuse hind oleks seotud minu kuulatava muusika mahuga (kuulan muusikat üsna vähe). Kujutan ette suurt hulka artiste, kelle muusikat ma sellise teenuse kaudu kuulata sooviksin Ei nõustu ühegi antud väitega 9% 9% 9% 2018 2017 33
Millised järgmistest tegevustest on Ette antud nimekirja kasutades Teie poolt aktsepteeritud Teie hinnangul legaalsed/lubatud EV seadustest lähtuvalt Laadida alla muusikat isiklikuks kasutamiseks failijagamiskeskkondadest/lehtedelt Laadida alla filme või TV seriaale isiklikuks kasutamiseks failijagamiskeskkondadest/lehtedelt 47% 4 47% Vaadata filme või TV seriaale kasutades illegaalseid online videoteenuseid 2 Jagada online-muusika online failide jagamise lehti Jagada filmide või TV seriaalide online failide jagamise lehti 22% 20% 3 3 Osta piraat CD-sid, arvutimänge või filme Tuua välismaalt piraat CD-sid, arvutimänge või filme Osta varastatud CD-sid, arvutimänge või filme Mitte ükski neist Ei oska öelda 20% 3 34
Millised järgmistest tegevustest on aktsepteeritud ja/või legaalne tegevus 2017-2018.a. Ette antud nimekirja kasutades Laadida alla muusikat, filme või TV seriaale isiklikuks kasutamiseks failijagamiskeskkondadest/lehtedelt Vaadata filme või TV seriaale kasutades illegaalseid online videoteenuseid Jagada online-muusika, filmide või TV seriaalide online failide jagamise lehti Osta piraat CD-sid, arvutimänge või filme Tuua välismaalt piraat CD-sid, arvutimänge või filme Osta varastatud CD-sid, arvutimänge või filme Mitte ükski neist Ei oska öelda Teie poolt aktsepteeritud % 17% 1 2 2 2% 20% 2 2% 2018 2017 Teie hinnangul legaalsed/lubatud EV seadustest lähtuvalt 7% 37% 3 0% 3
Aktsepteeritud tegevuste legaalsus AKTSEPTEERITUD TEGEVUSED LEGAALSED TEGEVUSED Laadida alla muusikat isiklikuks kasutamiseks failijagamiskeskkondadest/lehtedelt Laadida alla filme või TV seriaale isiklikuks kasutamiseks failijagamiskeskkondadest/lehtedelt Vaadata filme või TV seriaale kasutades illegaalseid online videoteenuseid Jagada online-muusika online failide jagamise lehti Laadida alla muusikat isiklikuks kasutamiseks failijagamiskeskkonda dest/lehtedelt 62% Laadida alla filme või TV seriaale isiklikuks kasutamiseks failijagamiskeskkonda dest/lehtedelt Vaadata filme või TV seriaale kasutades illegaalseid online videoteenuseid 2 Jagada onlinemuusika online failide jagamise lehti 6 Jagada filmide või TV seriaalide online failide jagamise lehti Mitte ükski neist Jagada filmide või TV seriaalide online failide jagamise lehti Mitte ükski neist 60% Loe: 62% neist, kelle poolt on muusika alla laadimine isiklikuks kasutamiseks aktsepteeritud, peab seda ka legaalseks tegevuseks st et 3 tegevuse aktsepteerijatest aktsepteerib seda seadusevastasusest hoolimata. 36
Lisad
Projekti meeskond Uuringu eri etappides osalesid ja olid vastutavad: Tellijapoolne kontaktisik: Virgo Sillamaa, Mario Vahter Uuringu kava ja aruande koostaja: Kersten Jõgi Valimi koostamine Kaja Ruuben Küsitlustöö koordineerimine: Kaja Ruuben Programm ja andmetöötlus: Anna Zahharova Graafilised tööd: Maire Nõmmik Kontaktinfo Kersten Jõgi Kantar Emori kaubandusuuringute ekspert Telefon: 626 882 E-mail:kersten.jogi@emor.ee Kantar Emor Telefon:626 800 Faks:626 801 E-mail:emor@emor.ee Aadress: A. H. Tammsaare tee 47, 11316 Tallinn 38