UUDISED Media Zip / 2009 / 6 NOSTALGILISED REKLAAMID Järjest rohkem suuri reklaamijaid, nagu Procter & Gamble, Unilever ja PepsiCo rõhuvad oma

Väljavõte

1 Media Zip / 9 / NOSTALGILISED REKLAAMID Järjest rohkem suuri reklaamijaid, nagu Procter & Gamble, Unilever ja PepsiCo rõhuvad oma USA turule mõeldud reklaamides nostalgiale. Hiljutine Procter & Gamble i Luvs i mähkmete reklaam näiteks üritab luua 9. aastatega seostuvat revolutsiooni meeleolu, näidates beebisid, kes protestivad teiste mähkmebrändide kõrgete hindade vastu. Nicole Lobkowicz, reklaami loonud Saatchi & Saatchi agentuuri asepresident, väidab, et Luvs i reklaamide teemaks on iseseisev mõtlemine ning julge seisukohavõtt. Unilever reklaamib oma I Can't Believe It's Not Butter margariini samuti väga nostalgiahõnguliselt, 9ndatel tegutseva Butterton i perekonnaga. PepsiCo l jooksis aga aprillist kahekuune kampaania, kus Pepsi Cola ja Mountain Dew brändi pakendid ning reklaamid sarnanesid 9ndate ning 97ndate versioonidega. Frank Cooper, PepsiCo CMO, väitis, et praegu igatsetakse mineviku järele, lihtsamate aegade järele, kuigi 9ndad ning 97ndad ei olnud lihtsad. Praegu, tagasi vaadates, tundub see lihtsalt ilus aeg. TELERIVAATAMINE MAIS 8 Mais 9 vaatasid Eesti elanikud televiisorit keskmiselt tundi ja minutit päevas. Eestlased veetsid telerite ees tundi ja minutit ning mitte-eestlased tundi ja 8 minutit päevas. Eestlastel jagunes telekanali jälgimiseks kulunud aeg esmajoones Kanal (9,9%), TV (,%)ja ETV (,%) vahel ning mitte-eestlastel PBK (,8%), RTR Planeta Balticu (8,7%) ja + (7,%) vahel.

2 Media Zip / 9 / POSTIMEHE TERVE SUVI. juulil ilmub Eesti suurima päevalehe Postimees vahel tervisele keskenduv erileht Terve Suvi. Enam kui lugejani jõudev leht aitab suvemõnusid nautida täiel rinnal, hoolitsedes, et päike kurja ei teeks ja teisedki suvised hädad kallale ei kipuks. Terve Suve teemalehega tuletatakse meelde lihtsad reeglid, kuidas saame hoiduda tüüpilisematest tervisekahjustustest ja õnnetustest, mis muidu meie puhkuse ning suve võivad rikkuda. Muu hulgas käsitletakse järgmisi teemasid: esmaabi tuleohutus putukate hammustused kaitse päikesekiirguse eest alkoholi liigtarbimine tervislik toitumine UUS PORTAAL AIALEHT.EE Juuni keskpaigas uuendas Maaleht oma veebikülge ning avas uue portaali Aialeht.ee. Uus uks virtuaalsesse aiamaailma ehk Aialeht.ee tahab olla parim nõuandja inimesele, kes tunneb huvi taimede vastu nii toas kui õues. Uue portaali loomisel on kasutatud Maalehe ja ajakirja Maakodu aiandusnõuannete kogemust. Eesmärgiks on portaal, kust saab kätte kogu aiapidajale vajamineva info. Oluline koht on nõuannetel ja uudistel, kogemusi jagavad tuntud aiandusspetsialistid.

3 Media Zip / 9 / AJAKIRJAD ANNE JA STIIL ÜHINEVAD Ajakirjade Kirjastus ühendab sügisest ajakirjad Anne ja Stiil eesmärgiga koondada ühte ajakirja mõlema väljaande tugevaimad küljed. Uue kontseptsiooniga ajakiri jõuab lugejateni septembrikuus. Anne on populaarne. aastates lugejate hulgas, Stiili hindab moe- ja trenditeadlik lugeja. Ühinenud ajakirjal on kirjastuse hinnangul arvestatav potentsiaal võita mõlema sihtgrupi sümpaatia ja tõusta -9-aastaste naiste hulgas kõige hinnatumaks kuukirjaks. Uus ajakiri hakkab käsitlema kõike, mis seondub tänapäevase ja aktiivse naise elulaadiga: põnevad persoonid, põletavad suhteteemad, ilu- ja moeuudised, trendid, tervis, karjäär ja tervislikud eluviisid. Ajakirja peatoimetajaks saab senine Cosmopolitani peatoimetaja Merle Liivak. REKLAAMIKULUTUSTE PROGNOOS AASTANI Pricewaterhouse Coopers i raport ennustab, et globaalsed reklaamikulutused ei jõua järgmise viie aasta jooksul 8. aasta tasemeni ning kogu reklaamitööstust ootavad ees suured strukturaalsed muudatused. PwC Global Entertainment & Media Outlook 9- raporti väitel kahanevad kulutused meelelahutus- ning meediasektoris sellel aastal,9%, kasvavad,%. aastal ning 7,% kolmel järgmisel aastal. Globaalsed kulutused internetireklaamile püsivad tõenäoliselt sel ning järgmisel aastal stabiilsena, tõustes - %-ni. Telereklaami kulutused kahanevad aga järgmisel kahel aastal % ning kasvavad % -. Samuti vähenevad kulutused raadio- ning välireklaamile, kahanedes % 9-, ajakirjade reklaamikäibed vähenevad neil aastatel aga % ning ajalehtede omad üle 7%, pärast seda pöörduvad kõik need meedialiigid mõõdukasse tõusu. Interneti- ning mobiilireklaam kasvatab oma osa globaalsest reklaamikäibest %-lt 8. aastal 9%-ni. aastal.

4 Media Zip / 9 / TV SÜGIS: SUPERSTAAR, NAISTEVAHETUS JA KAALULANGETAJAD Sügis TV eetris toob mitmeid üllatusi. Septembrikuus heiskab purjed hooaja lipulaev Eesti otsib superstaari, et leida Birgit Õigemeele ja Jana Kase kõrvale otse teleekraanil kolmas laulutalent. Enne avapauku, veel suvekuudel, kütab eelsoojendusena põnevust žürii ja saatejuhtide valik. Muusika kõrval hakkavad omatoodangu osas kirgi kütma taastulev Naistevahetus ja kodumaine versioon sarjast You Are What You Eat. Naistevahetuse peresid ootab uuel hooajal kena üllatus nimelt kingitakse igale sarjas osalevale perele elujärje parandamiseks krooni. Kaalulangetajate innustajaks saab üks populaarsemaid naissaatejuhte Eestis - Krista Lensin, kelle innustusel sarjas osalejate kilod sulavad.

5 Media Zip / 9 / RAADIO 9. AASTA II KVARTALIS - KOGU EESTI ELANIKKOND 9 Q 9 Q Cover (') * -reklaamivaba Esikolmiku moodustavad jätkuvalt Vikerraadio, Sky Plus ning Raadio Elmar, kõigi kolme raadiojaama kuulajaskond on võrreldes esimese kvartaliga veidi kahanenud. Kõige suurema kukkumise on läbi teinud kolmanda koha omanik Raadio Elmar. Neljandal kohal on esimene venekeelne kanal Raadio, esimene venekeelne kommertskanal on aga seitsmendal kohal asuv Russkoje Radio, mis on samuti mõningase kuulajatekaotuse läbi teinud. Ükski kanal ei ole viimases kvartalis suurt tõusu näidanud, kõige enam on aga kuulajaid juurde saanud edetabeli eelviimasel kohal asuv Klassikaraadio.

6 Media Zip / 9 / RAADIO 9. AASTA II KVARTALIS - SIHTRÜHM NAISED - 9 Q 9 Q Cover (') * -reklaamivaba Naiste sihtrühmas on uueks liidriks tõusnud Sky Plus, mis võrreldes eelmise kvartaliga on oma kuulajaskonda tervelt enam kui viiendiku võrra kasvatanud. Teisele kohale on langenud. kvartali liider Raadio Elmar, mille kuulajaskonna suurus on stabiilsena püsinud ning kolmandal kohal on veidi suurenenud kuulajate arvuga Vikerraadio. Esimese venekeelse raadiojaamana on viiendal kohal Russkoje Radio. Suur enamik jaamu on viimase kvartali jooksul oma kuulajaskonda kasvatada suutnud, kukkujateks on vaid Russkoje Radio, suurima languse läbi teinud Raadio ning Raadio Kuku.

7 Media Zip / 9 / RAADIO 9. AASTA II KVARTALIS - SIHTRÜHM MEHED - 9 Q 9 Q Cover (') * -reklaamivaba Meeste sihtrühmas on liidriks jätkuvalt Vikerraadio, teisele kohale on tõusnud Sky Plus ning kolmandale langenud Raadio Elmar. Ainsana esikolmikust on kuulajaid juurde saanud Sky Plus, ülejäänud kaks on väikese languse läbi teinud. Suurimaks tõusjaks on aga viienda koha omanik Raadio ; ka esimene venekeelne kommertskanal, 7. kohal olev Russkoje Radio on oma kuulajaskonda kasvatanud. Suurimaks kukkujaks on aga Raadio Kuku, mis on kvartaliga kaotanud enam kui kolmandiku oma kuulajatest. 7

8 Media Zip / 9 / RAADIO 9. AASTA II KVARTALIS - SIHTRÜHM NOORED - 9 Q 9 Q Cover (') 7 * -reklaamivaba Noorte sihtrühmas on esinumber, Sky Plus, samaks jäänud, viimase kvartali jooksul on Sky Plus väga muljetavaldava tõusu läbi teinud, kasvatades kuulajaskonda peaaegu neljandiku võrra. Väga hästi on läinud ka teise koha omanikul Star FM il. Kolmandal kohal on stabiilse kuulajate arvuga Power Hit Radio. Kõige suurem kukkuja on. kohal olev Russkoje Radio, mis on kaotanud peaaegu poole oma kuulajatest. 8

9 UNZIP Media Zip / 9 / BALTIC FCB SAI KÕRGE TUNNUSTUSE KIIEVI REKLAAMIFESTIVALIL Maikuu lõpus saabus reklaamiagentuuri Baltic FCB rõõmusõnum Ukrainast emakakaelavähist teavitav sotsiaalreklaam Elusana oled sa ilusam oli võitnud mainekal Kiievi reklaamifestivalil telekategooria pronksmedali. Tegemist oli tänavuse festivali ainukese auhinnaga Eestist pärit agentuurile. Kiievi Rahvusvaheline Reklaamifestival toimus maini ning oli järjekorras juba kümnes. Kiievi festival on üks Ida- Euroopa suurimaid reklaamifestivale, millest võtavad järjekindlalt osa enamik regiooni tipp-agentuuridest. Esindatud riikide rahvaarv küündib kokku ligi miljoni inimeseni. Baltic FCB loovjuhi Vaidas Matulaitise sõnul teeb tunnustuse eriti magusaks see, et reklaami temaatika oli tegijatele tõeliselt südamelähedane. Ei ole ju tähtsamat eesmärki, kui inimese elu päästmine, kommenteerib Matulaitis. Isegi kui tänu kampaaniale päästetakse ühe naise elu, on see tegijate vaeva väärt. See auhind kinnitab ka meile endile, et meie loovlahendus on toimiv ja asjakohane ka rahvusvahelises ruumis. Klipi idee väljatöötamisel loovrühma kuulunud copywriter Tanel Kuninga sõnul oldi idee tugevuses algusest peale kindlad: Klipi kontseptsioon sündis hämmastavalt valutult, ilma ümber- või juurdemõtlemisteta, ilma kahtlusteta. Küllap seegi on tõestus tugevast ideest. Kuid loomulikult ei ole hea idee ise midagi ilma vähemalt sama hea teostuseta. Õnneks saame selle klipi puhul teostusega ilma kõhklusteta sajaprotsendiliselt rahul olla, seda tänu filmistuudiole Honeycomb. Eriliseks kirsiks koogi otsas on muidugi Taavi Eelmaa vaimustav rollisooritus. See ühtib täielikult sellega, kuidas me seda karakterit algusest peale ette kujutasime. Kõnealuse reklaami tähtsust on mõistnud ka mitmed meediakanalid, kes on selle tarbeks eraldanud tasuta eetriaega. Klippi on näidatud nii TV, ETV kui Coca-Cola Plaza ekraanidel. Vaata klippi Elusana oled sa ilusam : 9

10 Media Zip / 9 / TELESAADETE KOMMERTSKANALITES NÄDALATEL 9- Nr Kanal Programm GRP Mees - Naine - Kanal KELGUKOERAD,9 9, 7, Kanal VÕSAREPORTER,,, TV KÄTTEMAKSUKONTOR,,, TV EESTI OTSIB LEMMIKLAULU:HÄÄLETUS,8 8,9 7, Kanal VÕSALAUL 9 FINAAL, 7,, Kanal TALENDIJAHT: FINAAL, 8, 7,9 7 Kanal TELELEMMIKUD 9,8,,8 8 Kanal REPORTER,7 7, 9, 9 Kanal ELU PÄRAST TÕEHETKE,, 9, TV EESTI OTSIB LEMMIKLAULU,, 9, TV UNISTUSTE PRINTSESS 9,9 8,, Kanal EV PEAMINISTRI PÖÖRDUMINE 9,9 8, 7, Kanal TÄHED MUUSIKAS 9,,8 8,8 TV KAUA VÕIB! 9,,7 9, Kanal EESTI NOKITSEB 9, 8,, TV VÕLAST VABAKS 9,,, 7 Kanal REPORTER+ 9,,9 7, 8 TV VÕTA VÕI JÄTA 9,,9 7,7 9 Kanal MF NAGU KAKS TIKLA VETT 8,9,, Kanal SUUR LOTOKOLMAPÄEV 8,9, 7,8 PBK EESTI 7,,, + SELGELTNÄGIJATE VÕITLUS,9,, TV UEFA: FC BARCELONA-MANCHESTER UNITED,9,9, Ren TV Estonia MF TEGELIK ISA,9,, Kanal MF ROSAMUNDE PILCHER-SÜDAMETE MELOODIA*,,, MTV Eesti MTV MEETS U,,,

11 % % % % % % % % % % Media Zip / 9 / KOMMERTSKANALITE SHARE OF VIEWING Kanal TV PBK + MTV Eesti Ren TV Estonia TV Kanal TV w w w w w7 w8 w9 w w w w w w w w7 w8 w9 w w w w w w w w7 w8 w9 w w w w w w w w w w7 w8 w9 w w w w w w w w7 w8 w9 w w w 8 9

12 Media Zip / 9 / KESKMINE REKLAAMIMINUTITE ARV PÄEVAS Vaadeldud perioodi keskmised (kanalite omasaadete reklaame ei ole arvesse võetud): TV 7 minutit päevas TV minutit päevas + minutit päevas Kanal 7 minutit päevas Kanal 7 minutit päevas PBK 7 minutit päevas Ren TV 8 minutit päevas MTV 8 minutit päevas TV minutit päevas TV KANAL PBK + MTV EESTI REN TV ESTONIA TV KANAL TV W9 W W W W W W W W7 W8 W9 W W W W W W W W7 W8 W9 W W W W W W W W7 W8 W9 W W W W W W W W W W7 W8 W9 W W W W W W W W7 W8 W9 W W W 8 9

13 Media Zip / 9 / REKLAAMIMAHUD -9 Meediakanalite hinnakirjadest lähtuvad reklaamikulutused. Arvestusest oleme välja jätnud meediakanalite omareklaamid. Allikas: TNS EMOR Gallup AdFacts. 7 Meediainvesteeringud (EEK) JAN FEB MAR APR MAY JUN JUL AUG SEP OCT NOV DEC

14 Media Zip / 9 / VALDKONDADE Meediakanalite hinnakirjadest lähtuvad reklaamikulutused. Arvestusest oleme välja jätnud meediakanalite omareklaamid. Allikas: TNS EMOR Gallup AdFacts. Hinnakirjahinnad EEK Valdkond 9 () 8 7 9/8 8/7 7/ MOBIILSIDE % % % RAVIMID % % 9% JAEKAUBANDUS % % % KODUHÜGIEEN % % % AUTOD % % 8% 8 PIIMATOOTED, JUUST % % 8% 9 7 FINANTSASUTUSED, TEENUSED % 9% 7% 8 INTERNET % 9% 7% JUUKSEHOOLDUS % % 9% 7 TELEKOMMUNIKATSIOON % 8% 8% 7 SPORTIMINE, LÕÕGASTUS % % % 7 7 KÜLMAD JOOGID % % 9% NÄO- JA NAHAHOOLDUS % 7% 9% MÖÖBEL % % % KONTSERDID, FESTIVALID % 9% 9% ALKOHOOLSED JOOGID % % 7% KINOD, FILMID % % 7% SUUHÜGIEEN % % % 9 MAIUSTUSED % % 9% TEATER, KUNST, KULTUUR % 7% % 7 EHITUSMATERJALID % % % 7 TERAVILJATOOTED % 87% 7% REISIJATE VEDU % % 7% 9 8 TOIDUAINED - MUU % 8% % 7 ÜHISKONDLIKUD % % %

15 Media Zip / 9 / REKLAAMIJATE Meediakanalite hinnakirjadest lähtuvad reklaamikulutused. Arvestusest oleme välja jätnud meediakanalite omareklaamid. Allikas: TNS EMOR Gallup AdFacts. Hinnakirjahinnad EEK Reklaamija 9 () 8 7 9/8 8/7 7/ STUDIO MODERNA % % % PROCTER&GAMBLE % 9% 8% EMT % % % TELE EESTI % % % 8 ELISA EESTI % % % L'OREAL % 8% % DANONE % % % 8 GLAXOSMITHKLINE % % % #N/A #N/A 9 ASPIRO BALTICS #N/A #N/A % #N/A #N/A RECKITT-BENCKISER % % 7% 7 HENKEL % % 9% RIMI BALTIC % % % 8 A.LE COQ % 9% 7% 8 JOHNSON&JOHNSON % % 9% 7 9 SCHWARZKOPF&HENKEL % % % FORUM CINEMAS % % % 8 7 UNILEVER % 9% 99% 7 8 ELION ETTEVÕTTED % % % A-SELVER % % % 7 COCA-COLA % % 8% 8 STARMAN % 8% % MASTERFOODS % % % NESTLE % % 8% TALLINK GRUPP % % % 8 8 BERLIN-CHEMIE % % 7%

16 Media Zip / 9 / REKLAAMIJATE - PRINT Meediakanalite hinnakirjadest lähtuvad reklaamikulutused. Arvestusest oleme välja jätnud meediakanalite omareklaamid. Allikas: TNS EMOR Gallup AdFacts. Hinnakirjahinnad EEK Reklaamija 9() 8 7 9/8 8/7 7/ 8 L'OREAL % 98% % INFO-AUTO % 8% % 7 TALLINK GRUPP % 8% % A-SELVER % 8% 7% 9 7 INDOOR GROUP % % % VANEMUINE % % % 7 SAKSA AUTO % 8% 9% 8 8 MASKU BALTIC % % 87% 7 9 TELE EESTI % % 8% 9 NORDOPTIKA % 8% 97% #N/A 9 9 KBM PHARMA #N/A 7% 7% #N/A #N/A #N/A ASPIRO BALTICS 8 9 #N/A #N/A 9% #N/A #N/A 7 7 BEIERSDORF % 8% % RIMI BALTIC % % 7% 9 ETK % 89% % #N/A 77 8 A.LE COQ #N/A 8% 87% #N/A 8 7 UNILEVER % % 7% 9 8 EMT % 7% 8% EHITUS SERVICE % % 8% #N/A #N/A #N/A BRENDA TRADE 7 8 #N/A #N/A #N/A #N/A #N/A #N/A 8 7 INCHCAPE MOTORS % % 9% 7 9 STOCKMANN % 77% % 8 FORUM CINEMAS % % % #N/A #N/A KLICK EESTI 7 88 #N/A #N/A 7% #N/A #N/A 7 8 HAWAII EXPRESS % 7% %

17 Media Zip / 9 / REKLAAMIJATE - TELE Meediakanalite hinnakirjadest lähtuvad reklaamikulutused. Arvestusest oleme välja jätnud meediakanalite omareklaamid. Allikas: TNS EMOR Gallup AdFacts. Hinnakirjahinnad EEK Reklaamija 9() 8 7 9/8 8/7 7/ STUDIO MODERNA % % % PROCTER&GAMBLE % 9% 7% ELISA EESTI % 7% % EMT % 8% % TELE EESTI % 7% 9% 9 DANONE % % 9% 7 GLAXOSMITHKLINE % % 7% L'OREAL % % % 9 RECKITT-BENCKISER % % 7% 8 7 HENKEL % % 9% #N/A #N/A 8 ASPIRO BALTICS #N/A #N/A 9% #N/A #N/A 9 JOHNSON&JOHNSON % 7% 7% 9 8 A.LE COQ % 9% 87% 9 RIMI BALTIC % % 99% SCHWARZKOPF&HENKEL % % % 8 FORUM CINEMAS % % 9% 7 7 COCA-COLA % % 88% 8 NESTLE % % 7% 9 ELION ETTEVÕTTED % 8% 8% 8 STARMAN % 98% % 8 UNILEVER % 89% % MASTERFOODS % 98% % BERLIN-CHEMIE % 98% % VITABIOTICS % % % #N/A SOOV KIRJASTUS #N/A 8% 9% #N/A 7

18 Media Zip / 9 / LÄTI TELEKANALITE SHARE OF VIEWING LNT TV Rīga TV + PBK LTV LTV7 RenTV Baltic PBMK TV RTR Planeta Baltija Other Channels w/w w w w w w w7 w8 w9 w w w w w w w w7 w8 w9 w w w w w w w w7 w8 w9 w w w w w w w w7 w8 w9 w w w w w w w w7 w8 w9 w w w w/w w w w w w w7 w8 w9 w w w w w w w w7 w8 w9 w w w w 8 9 8

19 Media Zip / 9 / LÄTI TELEKANALITE KESKMINE REKLAAMIMINUTITE ARV PÄEVAS RTR Planeta Baltija TV PBMK RenTV Baltic LTV7 LTV PBK + TV TV Rīga LNT w/w w w w w w w7 w8 w9 w w w w w w w w7 w8 w9 w w w w w w w w7 w8 w9 w w w w w w w w7 w8 w9 w w w w w w w w7 w8 w9 w w w w/w w w w w w w7 w8 w9 w w w w w w w w7 w8 w9 w w w w 8 9 9

20 Media Zip / 9 / LEEDU TELEKANALITE SHARE OF VIEWING TV LNK BTV LTV PBK TV MTV Lietuva TV Lietuvos Ryto TV Kiti Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr May Jun 8 9 SHARE %

21 Media Zip / 9 / LEEDU TELESAADETE JUUNIS No Channel Program Type Average Rating Start time Weekday LNK ŽVAIGŽDŽIŲ DUETAI. FINALAS MUSIC SHOW 9, 9: Saturday LNK ABIPUS SIENOS PUBLICISTICS, 9: Wednesday TV KAI NORISI GERIAU. DOMUS GALERIJA TV JOURNAL, : Wednesday LNK NEKVIESTA MEILĖ SERIES,9 9: Thursday LNK ABIPUS SIENOS PUBLICISTICS, 9: Wednesday LNK 8: NEWS, 8: Sunday 7 LNK : NEWS, : Monday 8 TV NEMYLIMI SERIES, : Wednesday 9 TV NUODĖMIŲ DEŠIMTUKAS TV JOURNAL, : Wednesday TV DZIN HUMOR SHOW, : Thursday